TikTok Shop美国H1 2025

2025年上半年，TikTok Shop全球GMV 达到262亿美元，同比增长100%，主要得益于美国和东南亚市场的强劲增长。

尽管面临持续的政治压力以及潜在封禁的不确定性，TikTok Shop 美区依然保持高速发展，GMV 达到58亿美元，同比增长91%。在特朗普总统三次延长“剥离”最后期限、将封禁风险推迟至2025年9月之后，大多数相关方已不再认为禁令会真正落地。

在表面的风浪相对平息的大环境下，TikTok Shop 美国正在迅速演变：直播电商的占比持续上升，GMV 占比从2024年的10%提升至14%；头部主播、直播内容以及热销品类的格局也发生了显著变化。

本报告基于我们此前发布的《TikTok Shop 在美国2024》，对美区 TikTok Shop的发展进行了更新和深入解读。欢迎下载由墨腾创投与特看科技联合发布的《TikTok Shop美国H1 2025》，获取最新分析与一线观察。

本报告亮点摘要：

TikTok Shop 2025年上半年全球 GMV 达到262亿美元。若当前增长势头持续，平台有望在年底将2024年总 GMV（332亿美元）翻倍。
美国市场方面，TikTok Shop GMV 已达 58亿美元，由 47.5万家店铺与1530万位达人共同驱动增长。
印尼在 2025 年上半年超越美国，成为 TikTok Shop 全球最大市场，GMV 达 60亿美元。美国退居第二，泰国与越南分列其后。
TikTok Shop 美国的直播在 2025 年上半年贡献了 14% 的 GMV，高于 2024 年的 10%，但与东南亚及中国相比仍处于早期阶段。商城占比提升至36%，而短视频仍为主力渠道，占比达50%。
头部生态发生剧烈重组：2025年上半年，畅销商品榜前五与达人榜前十中的九位均为新面孔。大多数头部达人高度依赖直播带货，其GMV中超九成来自直播。
2025年上半年，仅有一场直播带货场次 GMV 突破100万美元，而2024年同期为四场。该场次由 CozyNest 主播团队操盘，直播时长近 137小时。